Pilotprojekt zur Sensibilisierung von Werbung im öffentlichen Raum
Vom 3. bis zum 23. November 2025 zeigt die Stadt Baden auf verschiedenen Plakatflächen rund um den Bahnhof keine Werbung, sondern präsentiert ein Schaufenster auf die Stadt. Für das Forschungsprojekt werden die Flächen während drei Wochen symbolisch den Passantinnen und Passanten zurückgegeben.
Das Forschungs- und Pilotprojekt ist eine Zusammenarbeit der Stadt Baden, Energiestadt und der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW). Es wurden 13 von insgesamt knapp 300 Palaktflächen gemietet. Anstelle von Werbung zeigen die Plakate eine Fotomontage mit dem Hintergrund, als ob man durch eine Glasscheibe hindurchsehen könnte. Zusätzlich wurden fünf städtische Werbeflächen in der Innenstadt bespielt, mit Plakaten, die eine leerer Fläche zeigen. Kulturplakatflächen wurden nicht genutzt.
Ohne Werbung?
Mit diesem Pilotversuch soll veranschaulicht werden, wie sich die Stadt mit weniger Werbung anfühlen könnte. Das Projekt möchte die Stadt ins Zentrum rücken und zum Nachdenken über Werbung im öffentlichen Raum anregen.
Die Stadt Baden hat sich zum Ziel gesetzt, ihre energiebedingten Treibhausgasemissionen bis spätestens 2050 auf Netto-Null zu senken. Konsum ist eine wesentliche Quelle von CO2-Emissionen. Konsequenter Klimaschutz in Baden bedeutet also, sich auch mit dem Konsum von Produkten, Gütern und Dienstleistungen – und somit der Werbung dafür – auseinanderzusetzen
Rückmeldungen erwünscht
Hier setzt das Pilotprojekt an und stellt sich die Fragen: Wie könnte Baden aussehen, wenn der öffentliche Raum weniger von Werbung geprägt ist? Wie fühlt es sich für die Bewohnenden an, eine Pause vom Konsumdruck zu bekommen?
Selbstverständlich handelt es sich dabei um ein kontrovers diskutiertes Thema. Die Fragen polarisieren. Genau deshalb ist die Meinung der Bevölkerung, von Passantinnen und Passanten sowie von Besuchenden und anderen Beteiligten gefragt.
Ihre Meinung zum Pilotprojekt interessiert uns! Wie finden Sie die Aktion und was hat Sie bei Ihnen ausgelöst? Nehmen Sie an unserer Umfrage teil. zur Umfrage
Rolle der Werbung
Die Kampagne «Baden ist. Ohne Werbung?» möchte dazu anregen, über die Rolle von Werbung in Zeiten des Klimawandels nachzudenken. Mit dem Pilotprojekt sollen erste Erfahrungen gesammelt werden, wie werbefreie Flächen den Konsumdruck im öffentlichen Raum von Baden beeinflussen – und so einen Impuls für nachhaltigen Konsum setzen kann.
Erste Ergebnisse
Das Pilotprojekt läuft noch bis zum 23. November und die Rückmeldungen bei den begleitenden Umfragen werden anschliessend wissenschaftlich ausgewertet. Mit den definitiven Ergebnissen ist erst im Verlaufe des ersten Quartals 2026 zu rechnen.
Die bisher eingegangenen Rückmeldungen bestätigen die erwartete Polarisierung. Auf Social Media, in der Presse und auch im direkten Austausch gab es einige kritische Stimmen. Auf der anderen Seite wurde die Kampagne aber auch häufig gelobt und unterstützt.
An der Online-Umfrage haben bisher über 600 Personen teilgenommen. Wobei nicht alle davon die Plakate auch tatsächlich gesehen haben. Etwas überraschend ist die Tendenz, dass rund zwei Drittel der Teilnehmenden die Kampagne positiv oder eher positiv beurteilen. Wir sind gespannt auf die wissenschaftliche Auswertung.
Weitere Informationen:
«Baden ist …ohne Werbung?»: Pilotprojekt zur Sensibilisierung von Werbung im öffentlichen Raum, Medienmitteilung vom 4. November 2025
